Yulia, Intan Firmantiny and Ramdan, Asep M and Jhoansyah, Dicky (2022) PACKAGING DENGAN MINAT BELI KONSUMEN PRODUK KOSMETIK LOKAL (STUDI EMPIRIS PADA MAHASISWI PENGGUNA PRODUK KOSMETIK EMINA DI PERGURUAN TINGGI KOTA SUKABUMI). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3 (4). pp. 2076-2087. ISSN 2715-792X

Text 675 Download (40kB)

Abstract

Kosmetik merupakan bahan-bahan yang digunakan dalam usaha untuk mempercantik diri, beragam produk kecantikan yang sedang ramai dibicarakan oleh para kaum wanita yang ingin terlihat berpenampilan cantik . Begitupun banyaknya jenis industri kosmetik lokal telah menghadirkan produk kosmetik yang menarik, kemudian dengan hadirnya kosmetik impor ke Indonesia yang akan dengan mudah menggeser produk lokal. Permasalahan yang terjadi pada minat beli yaitu konsumen yang saat ini lebih banyak menggunakan produk kosmetik lar dibandingkan dengan produk kosmetik lokal. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh mediasi consumer tastes dalam hubungan product packaging terhadap minat beli. Metode penelitian pada penelitian ini dengan menggunakan metode kuantitatif pendekatan deskriptif dan asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan melakukan penyebaran sebanyak 351 mahasiswi di perguruan tinggi kota sukabumi dengan teknik analisis menunjukan bahwa consumer tastes berpengaruh positif terhadap product packaging, product packaging berpengaruh terhadap minat beli dan consumer tastes memediasi hubungan product packaging terhadap minat beli. Maka hal ini dapat diartikan bahwa consumer tastes berperan sebagai perantara dalam hubungan product packaging terhadap minat beli.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Consumer Tastes, Product Packaging, Minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial > Administrasi Bisnis
Depositing User:	Perpus ID UMMI
Date Deposited:	05 Apr 2023 04:00
Last Modified:	05 Apr 2023 04:00
URI:	http://eprints.ummi.ac.id/id/eprint/3132

Actions (login required)

View Item