Rosyadi, Ayatullah and Sunarya, Erry and Komariah, Kokom (2020) KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI UPAYA PELESTARIAN KAIN BATIK SUKABUMI. Syntax Idea, 2 (10). pp. 738-748. ISSN 2684-883X

Text 618 Download (24kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Pondok Batik Kreasi Sukabumi dalam mengupayakan pelestarian kain batik Sukabumi. Variabel pada penelitian ini yaitu bauran komunikasi pemasaran terhadap pelestarian kain batik Sukabumi. Metode yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan melakukan observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada pihak perusahaan. Hasil dari penelitian ini bahwa UMKM Pondok Batik Kreasi Sukabumi mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran. Namun masih ada beberapa faktor yang belum dilakukan dengan maksimal. Faktor tersebut tidak menjadi permasalahan yang besar karena faktor lain yang dapat menutupi kekurangan tersebut. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mampu melestarikan kain batik Sukabumi.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Marketing Communication Strategy, Preservation.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial > Administrasi Bisnis
Depositing User:	Perpus ID UMMI
Date Deposited:	02 Feb 2022 03:01
Last Modified:	02 Feb 2022 03:01
URI:	http://eprints.ummi.ac.id/id/eprint/2073

Actions (login required)

View Item